COLUMN

2023年中国ダブル11商戦レポート

2023年、第15回目となるダブル11商戦が過去最高の売上総額を記録しました。総売上は9,235億元に達し、各プラットフォームの順位は天猫がトップ、京東が2位、拼多多が3位となりました。ライブコマースプラットフォームも好調で、W11期間中の累計売上は2,151億元に達し、抖音がトップを維持しました。一方、ニューリテールECの売上は236億元で、美团閃購がリードし、京東到家と饿了么がそれぞれ2位、3位に位置しています。天猫では、ユーザー数とブランド数の増加により、注文量と取引総額も全面的に伸びました。402のブランドが10億元以上の売り上げを記録し、そのうち60％の243ブランドが国内ブランドでした。京東のデータによると、今年の「W11」での取引額、注文数、ユーザー数はいずれも過去最高に達しました。10億元以上の取引を記録したブランドは60以上あり、約20,000のブランドの取引額は前年比3倍以上に増加しました。今年のダブル11の新たな消費トレンドに関する詳細は、添付の動画でご覧ください。

Vector Clipkitサポート | 5 view

中国市場のコラボレーション 5つの切り口

現在の中国社会は競争が激しいため、新市場開拓は非常に重要です。2023年の中国はブランド間のコラボレーションが盛んで、ほぼ毎週新たなコラボが発表されています。今回は現在中国で注目されている5つのコラボレーション手法をご紹介しましょう。

Vector Clipkitサポート | 24 view

【保存版】中国SNS・WEBプラットフォーム一覧

中国マーケティングでまず突き当たる壁は言葉の問題ではないでしょうか？中国はSNS・動画・EC・検索プラットフォームが私達にとって全く馴染みがない独自仕様。しかも多くのプラットフォーマーが存在するため、名前を覚えるだけでも一苦労です。そこで、困った時にチェックができるマーケティング用語や固有名詞を用語集として作成してみました。簡単な説明もつけています。また、これから中国マーケティングに取り組む方向けに体系的にまとめた記事もございますのでご参考下さい。【初心者向け】はじめての現地中国マーケティングガイド https://vector-china.net/column/china-marketing-guide/

Vector Clipkitサポート | 16 view

抖音/Douyin（中国版TikTok）の魅力と企業アカウント開設方法

Douyin抖音（読み方：ドウイン）は、2016年にバイトダンス社がリリースした、ショート動画SNSアプリ。中国以外の海外ではTikTokとして親しまれていますが、実は中国がオリジナルのアプリ。もしターゲットユーザーが10代後半から30代前半ならば、必ず抑えておきたいSNSプラットフォームです。参考：中国版TikTok（Douyin/抖音）のユーザーレポートから考える中国Z世代の価値観 https://vector-china.net/column/china-tiktok-z-generation/ 本記事では、Douyin抖音の企業アカウント開設に関する現状・期待効果、手順、マーケティング効果、基本機能紹介、そして微博との比較を詳細に解説していきます。

Vector Clipkitサポート | 21 view

日本と中国のPR手法の違いとは何か？

中国でモノを売るのに欠かせないのが認知度を上げること。日本と中国ではその手法に違いがあります。本記事では広告とPRの違い・国民性による違いを踏まえながら、今後の中国における有効なPR手法を解説します。

Vector Clipkitサポート | 11 view

2023年中国市場上半期「バズ」トピック4選

ベクトル中華圏スタッフが厳選した中国市場の2023年上半期の「バズ」トピック4選について、コラムをお届けいたします。中国のトレンドとカルチャーは常に変化しており、これらのトピックは新たな展望を切り拓く可能性を秘めています。

Vector Clipkitサポート | 17 view

中国最大級のECセール「618商戦」2023年最新消費動向

618商戦とは、中国の最大級のECプラットフォーマー「京東(JD.com)」が2010年に開催したセールイベント。11月に開催するEC商戦「Wイレブン」と双璧をなすイベントです。ちなみに現在セールを実施しているのは京東(JD.com)だけはありません。業界全体のセール・イベントとなっています。

Vector Clipkitサポート | 30 view

訪日中国人向け旅行プラットフォーム一覧

コロナが収束に向かう中、盛り上がりが回復しつつあるのがインバウンド。訪日外国人最大勢力である訪日中国人が戻ってくるのも時間の問題となってきました。そこで観光地集客のキーとなるのが旅行会社。日本でもHIS・楽天トラベル・一休・JTB・日本旅行と多くの旅行会社があるように、中国でもメジャーなものが複数ありますのでご紹介致します。

Vector Clipkitサポート | 13 view

【保存版】中国SNSプラットフォーム7つの特徴とケース別活用術

2009年にサービスを開始した中国のSNSプラットフォーム、微博（ウェイボー）を皮切りに、現在では様々なプラットフォームが誕生しています。日本と異なり、中国人消費者は公式ホームページを見ないため、ブランド情報は公式SNSで確認されます。今回は中国マーケティングにおいて必要不可欠なSNSプラットフォームとその特徴を解説します。

Vector Clipkitサポート | 5 view

【2022年版】中国の流行語ランキングから世相を分析してみた

日本と同じように中国でも流行語が選ばれ、その年を代表する言葉が雑誌やメディアで紹介されています。これを読み解くことで社会情勢や流行を読み取ることができます。今回は、語言文学雑誌『咬文嚼字』編集部マーケティング関連メディア『品牌议题』が選んだ流行語を紹介します。

Vector Clipkitサポート | 7 view

小紅書（RED）とは？アカウント開設から運用方法まで

小紅書（RED）とは、日本でのInstagramのような機能を持ち、主に中国大陸で使用されているSNSプラットフォームです。ユーザーは、毎日の気分を短い動画、写真、テキストで記録できます。現在、小紅書の月間アクティブユーザーは2.6億人以上で、投稿は5000万件以上あり、多くの若者の消費決定にとって最も重要なプラットフォームの1つです。小紅書は「种草（Zhǒng cǎo）」に特化したプラットフォームと言われています。「种草（草を植える）」とは、ユーザーが写真、テキスト、ビデオを用いて自分のお気に入りの製品やサービスを共有し、他のユーザーに紹介して推奨するプロセスを指します。ユーザーはREDの中で、より多くの良い製品を発見することができると同時に、ブランド側としては多くの販売・宣伝機会を得ることができるシステムが構築されています。今回はこの中国有数のSNS 小紅書（RED）の概要とアカウント開設から運用方法まで解説します。【参考】中国マーケティング初心者の方にはこの記事もオススメです。失敗しない、中国マーケティングガイド https://vector-china.net/column/china-marketing-guide/

Vector Clipkitサポート | 46 view